品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品
牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服
务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。

品牌推广是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
主要目的是提升品牌知名度。品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销
传播活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、终端展示到街头促销
甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。